PENGARUH BRAND ENGAGEMENT, SOCIAL INFLUENCE, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA FEDERAL PADA FENOMENA TREN SEPEDA RETRO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand engagement, social influence, dan fear of missing out (FOMO) terhadap keputusan pembelian sepeda Federal pada fenomena tren sepeda retro. Popularitas sepeda Federal yang kembali meningkat melalui media sosial menjadikan produk ini tidak hanya dipandang sebagai alat transportasi, tetapi juga sebagai simbol gaya hidup dan identitas sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang pernah membeli atau menggunakan sepeda Federal. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS 3.2.9. Tahapan analisis meliputi pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand engagement, social influence, dan fear of missing out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda Federal. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterlibatan konsumen terhadap merek, pengaruh lingkungan sosial, serta dorongan mengikuti tren menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada tren sepeda retro.