Pengaruh Kelengkapan Produk, Aksesibilitas, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Kurnia Jaya

Industri makanan ringan dapat ditemukan di beberapa wilayah di Kabupaten Ponorogo, sehingga memicu strategi pemasaran yang tepat agar usaha yang dijalaninya dapat berlangsung jangka panjang. Pentingnya strategi pemasaran bagi pelaku UMKM seperti usaha snack Kurnia Jaya dalam meningkatkan penjualan produk dan layanan. Perilaku konsumen terhadap ekonomi dan pemasaran dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti permintaan konsumen, segmentasi pasar, inovasi dan persaingan, serta indikator makroekonomi. Banyak hal yang melatarbelakangi mengapa konsumen memilih suatu produk. Hal tersebut dapat terjadi karena adanya kelengkapan produk yang sesuai dengan kebutuhannya, karena melihat kemudahan aksesibilitas dari produk tersebut untuk dicapai, dan karena adanya kepercayaan yang terbentuk dari pelayanan yang diberikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kelengkapan produk, aksesibilitas, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kurnia Jaya. Metode penelitian ini yaitu kuantitatif dengan penyebaran angket / kuesioner pada 75 konsumen dari Toko Kurnia Jaya. Data penelitian dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kurnia Jaya, 2) ksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kurnia Jaya, dan 3) kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kurnia Jaya.Kelengkapan produk memiliki nilai t hitung tertinggi, maka konsumen Kurnia Jaya dapat lebih mudah dalam memutuskan untuk melakukan pembelian produk menyesuaikan dengan kebutuhan pasar di toko / retail konsumen.