PENGARUH GREEN MARKETING, SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT, DAN PERCEIVED AUTHENTICITY TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA WISATA KULINER JATI SUMUNAR WONOGIRI

Penelitian ini mengkaji pengaruh faktor psikologis dan pemasaran digital, yaitu Green Marketing, Social Media Engagement, dan Perceived Authenticity terhadap keputusan berkunjung pada Wisata Kuliner Jati Sumunar Wonogiri. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana ketiga variabel tersebut mempengaruhi keputusan berkunjung ke wisata tersebut. Metodologi yang digunakan adalah survei dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengunjung wisata kuliner jati sumunar wonogiri, kemudian dianalisis menggunakan SmartPLS 3 dengan pendekatan kuantitatif dan Skala Likert. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik: Accidental Sampling, apabila jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti, maka jumlah sampel diperoleh dari rumus Cochran dan mendapatkan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner berupa googleform. Hasil penelitian menunjukan bahwa Green Marketing, Social Media Engagement, dan Perceived Authenticity secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung pada wisata kuliner jati sumunar wonogiri. Temuan ini memberikan manfaat bagi pengelola dan pedagang dalam dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dengan memanfaatkan media digital, memperkuat citra ramah lingkungan, serta mempertahankan keaslian destinasi guna meningkatkan minat dan keputusan berkunjung wisatawan.

Kata Kunci: Green, Marketing, Social, Media, Engagement, Perceived, Authenticity, Keputusan, Berkunjung