PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ACER (Studi Kasus pada Siswa Kelas 2 IPS SMA 1 Kawedanan Kab. Magetan)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya pengguna laptop merek acer yang diproduksi dengan fitur yang canggih dan teknologi untuk memenuhi kebutuhan konsumen dalam aktivitas sehari-hari. Laptop memberi kemudahan karena model yang kecil dan ringan sehingga mempermudah untuk menggunakan dimana pun dan kapan pun. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui harga (X1) kualitas produk (X2) dan citra merek (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) laptop merek Acer siswa kelas 2 IPS di SMA 1 Kawedanan.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli atau menggunakan laptop merek Acer. Sampel dalam penelitian ini adalah 46 siswa atau responden. Jenis datanya adalah data primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji coba kuesioner dengan menggunakan uji validitas dan uji reabilitas. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: harga (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (3,756 >2,015) dan nilai signifikan sebesar 0,01 (sig<0,05), kualitas produk (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (3,239 >2,015) dan nilai signifikan sebesar 0,02 (sig<0,05), citra merek (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (4,226 >2,015) dan nilai signifikan sebesar 0,00 (sig<0,05). Harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan f hitung > f tabel (2,844>2,014). Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah citra merek, kemudian diikuti variabel harga, dan yang terakhir adalah kualitas produk.
Kata Kunci : harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.