Keputusan pembelian kosmetik di Toko Ayu Riansyah dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain, faktor sosial, personal dan psikologi. Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui bagaimana pengaruh faktor sosial, personal dan psikologi terhadap mkeputusan konsumen untuk membeli kosmetik di Toko Ayu Riansyah yang ada di Desa Jenangan Ponorogo. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang melibatkan 92 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan formula statistik, kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regersi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan program SPSS versi 16. Hasil penelitian dari analisis deskriptif menunjukkan bahwa, faktor-faktor yang terdiri dari sosial, personal dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik. Hasil Analisis Regresi Berganda menunjukkan variabel faktor personal merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli kosmetik di Toko Ayu Riansyah. Kata kunci : Sosial, Personal, Psikologi dan Keputusan Pembelian.