PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION MEREK THREE SECOND DI PONOROGO CITY CENTER DENGAN PERSEPSI HARGA SEBAGAI VARIABEL MODERASI

ABSTRAK
Persoalan fashion terutama kaos distro semakin menggeliat dan berkembang di Indonesia. Hal ini membuat merek-merek lokal berjuang mempertahankan kualitasnya. Outlet Three Second di Ponorogo City Center merupakan salah satu outlet resmi yang mnyediakan brand pakaian ternama di kalangan anak muda yang berpusat di Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap minat beli produk fashion merek Three Second Ponorogo City Center dengan persepsi harga sebagai variabel moderasi. Sampel ditentukan menggunakan teknik non probability sampling khususnya purposive sampling dengan jumlah 96 responden. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner yang diisi oleh responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Moderated Regression Analysis(MRA). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Celebrity endorser yang dimoderasi oleh persepsi harga berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap minat beli. Kualitas produk yang dimoderasi oleh persepsi harga berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap minat beli.
Kata kunci : celebrity endorser, Kualitas produk, persepsi harga dan minat beli