Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel fitur produk, desain produk dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian handphone Oppo F5 Pro di Imago Madiun. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik sampling jenuh yaitu menggunakan semua anggota populasi sebanyak 40 orang. Metode analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel fitur produk, desain produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti apabila fitur produk, desain produk dan promosi mempunyai kualitas yang baik maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan juga. Variabel promosi memiliki pengaruh yang lebih besar daripada variabel yang lainnya, sehingga Imago Madiun diharapkan dapat meningkatkan promosi dengan cara memberikan potongan harga untuk setiap pembelian handphone Oppo F5 Pro, memberikan diskon seperti tambahan assosoris untuk menarik konsumen.