Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Store Atmosphere, Merchandise dan Promosi terhadap Impulse Buying pada Swalayan Surya Soekarno Hatta Ponorogo. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang berisi 17 butir pertanyaan yang disebarkan kepada konsumen 85 responden. Kuesioner yang dapat diolah 85 responden. Dengan variabel-variabel yang ingin diteliti yaitu Store Atmosphere, Merchandise dan Promosi terhadap Impulse Buying. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik kombinasi sampling purposive dan sampling incidental. Dengan metode analisi menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel Store Atmosphere, Merchandise dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.

Kata Kunci: Pengaruh Store Atmosphere, Merchandise, Promosi, Impluse Buying.