Perguruan Tinggi Swasta (PTS) perlu melakukan trobosan untuk menambah daya tarik bagi mahasiswa baru, bagian Humas menjadi hal yang central dalam mengambil peran sebagai penentu strategi. Hal menarik yang dirasa perlu diteliti adalah tagline “Umpo Beyond Awesome” pada penerapan di Instagram Unmuh Ponorogo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa Tagline “Umpo Beyond Awesome” pada penerapannya di media sosial Instagram yang dilakukan oleh Bagian Humas Pencitraan dan Protokoler Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Jenis dari penelitian ini adalah Kualitatif yang bersifat deskriptif. Peneliti memperoleh data dengan menggunakan metode Indepth Interview bersama Bapak M. Zulkarnain Asyahifa, S.Pd., M.Hum. selaku Kepala Bagian Humas Pencitraan dan Protokoler Unmuh Ponorogo. Proses Analisis yang di tempuh peneliti menggunakan pisau analisa dari Boone dan Kurtz dengan tiga tahapan yaitu Periklanan Merk, Periklanan Komparatif dan Eksistensi. Hasil penelitian ini menunjukkan peran Humas Unmuh sebagai pembentuk brand atau merk dengan membuat tagline yang dimana penerapannya melalui sosial media Instagram yang menjadi dominasi untuk memperkenalkan tagline. Akan tetapi hasil dari penelitian berdasarkan dari metode Boone Kurtz belum tercapai secara maksimal.

Kata Kunci : Tagline, Penerapan, Instagram