Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal dari Taman Wisata Umbul Madiun yang kemudian di klasifikasikan menjadi kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threats). Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui potensi dari Taman Wisata Umbul sehingga penulis bisa mengusulkan strategi-strategi yang cocok untuk diimplementasikan di Taman Wisata tersebut. Jenis penelitian ini adalah penelitian tindakan. Alat analisis yang digunakan adalah matrik swot. hasil penelitian menunjukkan strategi-strategi yang bersifat operasional yang dijabarkan menjadi strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), dan strategi 4P (Price, Place, Product, Promotion).
Kata Kunci : Price, Place, Product, Promotion, Segmentasi, Targeting, Positioning