Branding disebuah kota merupakan senjata utama untuk mengenalkan kota kepada masyarakat yang lebih luas, agar peningkatan dari berbagai sisi dapat berhasil yang berdampak dengan kemajuan Kota. Madiun saat ini sedang mengalami pengalihan brand lama, yang berubah menjadi brand yang baru. Perubahan tersebut didasari oleh banyak faktor dan sudah mengalami kajian yang cukup panjang oleh berbagai ahli dan Pemerintah Kota Madiun. Dengan menggunakan sistematika penelitian kualitatif dan dibedah menggunakan konsep Framework Dalay Moloney, penulis dapat menjabarkan banyak temuan untuk menyelesaikan penelitian ini. Alasan dilakukkannya rebranding adalah berkembangnya stigma negatif pada brand awal yang sebenarnya belum ditetapkan, oleh karena itu kajian dilakukan untuk membentuk brand baru yang diresmikan dengan nama “Kota Karismatik Madiun”. Karismatik terbentuk karena fakta masalalu yang diharapkan menjadi karisma untuk Kota Madiun yang akan datang.
Kata Kunci : rebranding¸ Karismatik, Kota Madiun