PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN WALI SANTRI DALAM MENYEKOLAHKAN ANAKNYA DI MADRASAH IBTIDAIYYAH DARUL FIKRI, BRINGIN, KAUMAN PONOROGO TAHUN AJARAN 2019/2020

ABSTRAK

Siti Aminah, Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Wali Santri Dalam Menyekolahkan Anaknya Di Madrasah Ibtidaiyyah Darul Fikri, Bringin, Kauman Ponorogo Tahun Ajaran 2019/2020. Skripsi: Program Studi Pendidikan Guru Madrasah Ibtidaiyyah Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Ponorogo, 2020.

Kata kunci: Marketing Mix, Pendidikan, Madrasah Ibtidaiyah

Pendidikan merupakan produk jasa yang dihasilkan dari lembaga pendidikan yang bersifat nonprofit, sehingga hasil dari proses pendidikan kasad mata. Ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan mengharuskan untuk memberikan inovasi dan keunggulan-keunggulan bagi setiap lembaga untuk menarik minat calon wali satri dan peserta didik agar lembaga pendidikan tersebut tetap eksis di masyarakat. Sehingga diperlukan sebuah strategi pemasaran pendidikan yaitu dengan mengelaborasi marketing mix. MI Darul Fikri merupakan salah satu jenjang pendidikan yang ada di Pondok Pesantren Darul Fikri Bringin, Kauman, Ponorogo. perkembangan jumlah penerimaan peserta didik baru di MI Darul Fikri mengalami pasang surut, hal itu dipengaruhi oleh beberapa faktor. Salah satu faktor yang mempanguruhi adalah kurangnya menggunakan strategi pemasaran yang maximal. Beberapa strategi yang dilakukan oleh MI Darul fikri juga sudah diterapkan mulai dari pembebasan uang gedung, ada program tahfidz dan muhadhoroh serta fasilitas-fasilitas lain seperti gedung dan lapangan, masjid untuk menunjang proses belajar mengajar santri
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara variabel marketing mix (harga, produk, tempat dan promosi) terhadap keputusan walisantri Madrasah Ibtidaiyah Darul Fikri. Sampel yang digunakan seluruh santri yang masuk di madrasah (santri kelas 1) pada tahun ajaran 2019/2020 yaitu sebanyak 50 santri. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda yaitu dengan uji t untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan uji F untuk mengetahui pengaruh secara simultan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya ada dua variabel marketing mix yang berpengaruh secara signifikan yaitu variabel produk (2,399>1,68) dan tempat (2,717>1,68) untuk variabel harga (0,864<1,68) dan promosi (0,363<1,68) terbukti tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan walisantri dalam menyekolahkan anaknya di Madrasah Ibtidaiyah Darul Fikri Ponorog. Sedangkan secara simultan variabel marketing mix berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan wali santri dalam menyekolahkan anaknya di MI Darul Fikri yang dibuktikan dengan nilai Fhitung lebih besar F tabel (2,924 > 2,58).