PENGARUH INFORMATION QUALITY, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN BILLIONAIRE’S PROJECT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Perkembangan teknologi berupa internet yang saat ini semakin canggih membuat konsumen melakukan transaksi jual beli secara online. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh information quality, brand image, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk pakaian Billionaire’s Project di media sosial instagram. Penelitian ini dilakukan secara online tersebar di seluruh wilayah Indonesia, dengan teknik analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 16. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang sudah melakukan pembelian pakaian Billionaire’s Project dengan sampel sebanyak 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling, dengan alat analisis simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa information quality, brand image, dan celebrity endorser secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian Billionaire’s Project di media sosial instagram.