STRATEGI BRANDING PEMERINTAH DESA BITING DALAM MENGEMBANGKAN POTENSI WISATA DI DESA BITING

Oleh
DANANG HADI PRASETYO

Potensi dari suatu wilayah adalah sebuah peluang yang bisa dimanfaatkan oleh masyarakat lokal yang ada di wilayah tersebut. Dalam hal ini diperlukan sebuah usaha yang bertujuan untuk mengembangkan dan mengelola potensi tersebut sehingga dari proses tersebut nantinya akan menghasilkan sesuatu yang positif. Dari proses itu, pemerintah desa biting terus berupaya mengoptimalkan proses pengembangan dan pengelolaan potensi wilayah tersebut. Hal ini bertujuan untuk melakukan suatu pengelolaan tentang suatu potensi dan pemberdayaan masyarakat sebagai upaya untuk meningkatkan nilai tambah bagi wilayah tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengelolaan dan pengembangan potensi yang ada di Desa Biting oleh pemerintah desa biting serta bagaimana hubungan yang dilakukan oleh pemrintah desa biting kepada seluruh stakeholder yang terkait dengan pengelolaan dan pengembangan potensi di Desa Biting. Metode yang digunakan dalam penelitian ini aadalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan pencatatan dokumen terkait dengan pengembangan dan pengelolaan potensi oleh pemerintah desa biting. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara kualitatif dengan memperhatikan seluruh data yang telah terkumpul dan mengkategorikannya dengan konsep Branding 9P Kotler yang berisikan aspek-aspek yang mengatur suatu proses dalam pengelolaan dan pengembangan potensi suatu wilayah.
Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa strategi pengelolaan dan pengembangan suatu potensi di Desa Biting yang dilakukan oleh pemerintah desa biting adalah modal positif yang sampai saat ini masih dilakukan oleh Kelompok Informasi Masyarakat Biting.

Kata kunci : Branding, Wisata, Potensi Wilayah