PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI INAGIRI MUTIARA PRIMA SABUK WETAN GUNUNGSARI JATISRONO KABUPATEN WONOGIRI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Roti Inagiri Mutiara Prima Kabupaten Wonogiri. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis data primer. cara analisis yang digunakan yaitu dengan analisis regresi linier berganda serta memakai aplikasi SPSS 20. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang melakukan pembelian Roti Inagiri Mutiara Prima Kabupaten Wonogiri. sedangkan penelitian disini memakai metode simple random sampling yaitu beberapa konsumen yang dipilih secara acak sejumlah dengan hasil rumus slovin yang berjumlah 100 konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwasannya Kualitas Produk dan Harga Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 28,2% dan sisanya sebesar 71,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Variabel Kualitas Produk merupakan variabel dominan yang memiliki pengaruh Peputusan Pembelian.