PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP MINAT BELI (SURVEI PADA KONSUMEN PRODUK OPPO DI IMAGO PONOROGO)

Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) Terhadap Minat Beli
(Survei pada konsumen produk OPPO di IMAGO Ponorogo)
Komarudin
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Minat Beli (survei pada konsumen produk OPPO di IMAGO Ponorogo) yang menggunakan variabel Advertising, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing, dan Sales Promotion. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen pada produk OPPO di IMAGO. Sampel yang diambil pada penelitian ini sebanyak 99 responden dan metode yang digunakan menggunakan metode simple random sampling karena pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhartikan strata yang ada dalam populasi. Hasil penelitian ini secara parsial masing-masing variabel menunjukkan bahwa Advertising, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing, dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Kata Kunci: Advertising, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing, Sales Promotion