PENGARUH PERSONAL BRAND KEPERCAYAAN DAN KHARISMA TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH CALON BUPATI SUGIRI SANCOKO PADA DAPIL I KABUPATEN PONOROGO

Pemilu Bupati menjadi salah satu pesta rakyat bagi negara yang menganut system demokrasi. Suara rakyat sangat berarti bahkan penentu menang kalahnya seorang calon bupati. Berbagai langkah ditempuh oleh para calon bupati mulai dari pemasangan baliho, pamphlet, banner, spanduk di sepanjang jalan, penayangan iklan di media social sampai kegiatan social. Semua upaya tersebut mereka lakukan untuk mempromosikan diri dengan harapan memperoleh suara terbanyak. Mengenali karakter seseorang memang dibutuhkan waktu, tidak cukup sehari, sebulan bahkan sampai bertahun-tahun barulah public memahami dan mengerti. Apalagi seiring perkembangan zaman dalam konteks politik, masyarakat kian cerdas dalam mengambil keputusan memilih. Selain itu, meskipun sampai sekarang masih ada yang menggunakan politik uang namun tidak ada satupun yang berani menjamin hasilnya. Model perilaku konsumen Kotler dan Keller digunakan untuk menganalisa secara praktis implikasi daripada penggunaan factor-faktor perilaku pemilih dari pengenalan tokoh sampai pengambilan keputusan berdasarkan personal brand, kepercayaan dan karisma. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh personal brand, kepercayaan dan karisma dengan keputusan pembelian sebagai keputusan memilih calon bupati. Populasi penelitian ini adalah DPT Dapil 1 Kecamatan Babadan dan Kecamatan Ponorogo sebanyak ± 112.476 orang dengan sample yang diambil sebanyak 100 berdasarkan teknik cluster sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear berganda. Hail penelitian menunjukkan bahwa : 1) personal brand mempengaruhi keputusan memilih calon bupati Sugiri Sancoko pada Dapil 1 Kabupaten Ponorogo, 2) kepercayaan mempengaruhi keputusan memilih calon bupati Sugiri Sancoko pada Dapil 1 Kabupaten Ponorogo, 3) karisma mempengaruhi keputusan memilih calon bupati Sugiri Sancoko pada Dapil 1 Kabupaten Ponorogo.
Kata Kunci : personal brand, kepercayaan, kharisma, keputusan memilih. Calon Bupati, Dapil 1 Kabupaten Ponorogo