Pengaruh Harga, Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda PCX Pada Konsumen MPM Motor Cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo.

Pesatnya pertumbuhan industri sepeda motor di Indonesia di pengaruhi oleh masuknya sejumlah produsen sepeda motor. Pesatnya pertumbuhan industri sepeda motor di Indonesia di pengaruhi oleh masuknya sejumlah produsen sepeda motor dari luar yang rata-rata berasal dari Jepang. Merek-merek sepeda motor yang selama ini banyak dibeli adalah sepeda motor keluaran Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki, dan TVS. Salah satu varian produk Honda yang baru muncul adalah Honda PCX 150. Hal ini membuat masyarakat sebagai konsumen membuat keputusan untuk membeli Honda PCX 150. Keputusan pembelian produk dipengaruhi oleh banyak faktor, baik dari harga yang ditawarkan perusahaan, desain produk yang dibentuk oleh perusahaan dan faktor promosi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel Harga, Desain Produk dan Promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda PCX Pada konsumen MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 responden konsumen yang pernah membeli dan memakai produk sepeda motor Honda PCX di MPM Motor Cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo yang diperoleh dengan menggunakan metode simple random sampling kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian sepeda motor honda PCX di MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo, sehingga apabila Harga meningkat, maka Keputusan Pembelian akan menurun. Desain Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor honda PCX di MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo, sehingga apabila Desain Produk semakin bagus maka Keputusan pembelian akan lebih meningkat. Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor honda PCX di MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo, Sehingga apabila Promosi semakin bagus maka keputusan pembelian akan lebih meningkat. Harga, Desain Produk dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor honda PCX di MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo. Variabel Desain Produk berpengaruh paling dominan terhadap variabel Keputusan Pembelian sepeda motor honda PCX di MPM Motor cabang Jalan Soekarno Hatta Ponorogo.

Kata kunci: Harga, Desain Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.