PENGARUH KUALITAS PRODUK, REVIEW PRODUK, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

Anggie Eka Tiansari, NIM 20415275 Program Studi Manajemen ,Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Skripsi : “Pengaruh Kualitas Produk, Review Produk dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo”

Dunia bisnis terus mengalami perkembangan yang sangat signifikan pada era masa kini, hal tersebut ditunjukkan dengan semakin banyaknya perusahaan-perusahaan yang berdiri. untuk melengkapi kebutuhan wanita mengenai perawatan tubuh dan perawatan wajah berbagai macam produk telah di tawarkan oleh berbagai merek menghadapi persaingan industri bidang kecantikan para produsen terus melakukan inovasi, modifikasi dan menjaga kualitas produk agar selalu konsisten dengan mutu produk dan mampu bersaing dipasaran juga dapat memuaskan kebutuhan konsumen. Penelitian ini menyelidiki unsur mempengaruhi keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Penelitian kuantitatif ini menggunakan survei yang didistribusikan melalui Google Forms dengan 96 responden. pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan alasan. Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Review Produk, dan Influencer Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo.