ANALISIS KEMAMPUAN LITERASI DIGITAL DALAM PENINGKATAN KINERJA BISNIS (STUDI KASUS UMKM DI KECAMATAN BABADAN)

Kecamatan Babadan didominasi oleh banyak pelaku UMKM dari masyarakat lokal dan memiliki berbagai macam jenis UMKM sehingga memiliki potensi penelitian yang menarik untuk dilakukan penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Internet Searching terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Babadan, Pengaruh Hypertextual Navigation terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Babadan, Pengaruh Content Evaluation terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Babadan, Pengaruh Knowledge Assembly terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Babadan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan populasi sebesar 3.827 dan sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode simple random sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian diketahui bahwa variabel Internet Searching, Content Evaluation, Knowledge Assembly memiliki pengaruh signifikan terhadap Kinerja UMKM, dan untuk variabel Hypertextual Navigation memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap Kinerja UMKM.