PENGARUH VARIASI PRODUK, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN OMBOBURI SPACE DI PONOROGO)

Seiring berjalannya waktu dan perkembangan zaman membuat manusia mengikuti arus yang berubah-ubah. Pada era industri 4.0 perkembangan bisnis semakin pesat, hal ini ditandai dengan semakin tingginya persaingan pada pemasaran produk ataupun jasa kepada konsumen. Banyak terdapat pengusaha yang mendirikan usaha seperti warung makan, warung kopi dan café yang sering dikunjungi oleh para remaja hingga dewasa. Salah satu café yang unik di kota Ponorogo adalah Omboburi Space, karena sesuai nama tempatnya terlihat kecil dari depan tetapi dibelakang akan terlihat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis variasi produk, lokasi, kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen omboburi space di ponorogo). Metode pengumpulan data yaitu cara untuk mengumpulkan informasi atau melakukan penelitian untuk suatu studi dengan menyebar kuisioner pada konsumen Omboburi Space di Ponorogo. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 85 responden. Pada penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling atau secara kebetulan bertemu dan cocok sebagai sumber data. Wawancara disini merupakan teknik pengumpulan informasi sebelum melakukan studi pendahuluan guna mengindentifikasi permasalahan yang akan diteliti. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.