Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lingkungan usaha, kualitas produk, dan strategi pemasaran terhadap kinerja UMKM ikan asap di pantai Teleng Ria Pacitan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh pelaku usaha ikan asap di pantai Teleng Ria Pacitan yang bersedia mengisi kuisioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan melalui sampel jenuh dimana sampel dari penelitian ini adalah seluruh pelaku usaha ikan asap di pantai Teleng Ria Pacitan dengan jumlah sampel sebanyak 37 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisisi regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25.
Hasil temuan ini menunjukkan bahwa 1) lingkungan usaha secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, 2) kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, 3) strategi pemasaran secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, 4) lingkungan usaha, kualitas produk, dan strategi pemasaran secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM.