PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENYERAPAN PUPUK SUBSIDI (STUDI KASUS KUD WARAS DESA PULUNG PONOROGO)

RINGKASAN
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENYERAPAN PUPUK
SUBSIDI (STUDI KASUS KUD WARAS DESA PULUNG PONOROGO
Nanda Auliya Rifki, Wahna Widhianingrum dan Siti Chamidah
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Secara keseluruhan, strategi produk, harga, tempat, dan promosi mempengaruhi
tingkat penyerapan pupuk subsidi. Keempat strategi pemasaran ini saling berkaitan dan
membentuk sinergi. Strategi pemasaran terintegrasi, yang memastikan produk berkualitas
dan sesuai kebutuhan, harga yang adil, tempat yang mudah diakses, dan promosi yang
informatif, akan memberikan pengalaman positif bagi petani. Pengalaman ini akan
mendorong petani untuk secara konsisten membeli pupuk dari distributor, yang secara
langsung meningkatkan tingkat penyerapan pupuk subsidi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yaitu data yang dapat dihitung
berupa angka-angka. Penelitian dengan metode kuantitatif ini dimaksudkan untuk
mengetahui pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Tingkat Penyerapan Pupuk Subsidi
(Studi Kasus KUD Waras Desa Pulung Ponorogo. Analisis data penulis lakukan di awali
dengan pengumpulan dan pengolahan data berupa kuesioner tertutup dengan skala
likert dimana alternatif jawaban nilai 1 sampai dengan 5.
Berdasarkan Berdasarkan analisis data diperoleh kesimpulan: 1) Produk
berpengaruh terhadap Tingkat Penyerapan Pupuk Subsidi dengan nilai t hitung sebesar
4,514 > t tabel 1,990 koefisien regresi 0,105 dan nilai signifikansi 0,008 atau lebih kecil
dari 0,05. 2) Harga berpengaruh terhadap Tingkat Penyerapan Pupuk Subsidi dengan nilai
t hitung sebesar 3,935 > t tabel 1,990 koefisien regresi 0,155 dan nilai signifikansi 0,030
atau lebih kecil dari 0,05. 3) Tempat berpengaruh terhadap Tingkat Penyerapan Pupuk
Subsidi dan nilai t hitung sebesar 9,934 > t tabel 1,990 koefisien regresi 0,444 dan nilai
signifikansi 0,046 atau lebih kecil dari 0,05. 4) Promosi berpengaruh terhadap Tingkat
Penyerapan Pupuk Subsidi dan nilai t hitung sebesar 2,926 > t tabel 1,990 koefisien
regresi 0,140 dan nilai signifikansi 0,035 atau lebih kecil dari 0,05. 5) Produk, Harga,
Tempat dan Promosi secara bersama-sama/simultan berpengaruh terhadap Tingkat
Penyerapan Pupuk Subsidi dengan nilai F hitung sebesar 3,670 > F tabel 2,49 dan nilai
signifikansi 0,008 atau lebih kecil dari 0,05.
Key Words: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Tingkat Penyerapan