PENGARUH INOVASI PRODUK DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP KEBERLANJUTAN BISNIS UMKM MELALUI VARIABEL MEDIASI PERFORMANCE MARKETING ( STUDI PADA UMKM DI KABUPATEN WONOGIRI)

Skripsi: “Pengaruh Inovasi Produk dan Literasi Digital terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM melalui Variabel Mediasi Performance Marketing (Studi pada UMKM di Kabupaten Wonogiri)”; Neysa Azarine Labitta, NIM 22415641, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan literasi digital terhadap keberlanjutan bisnis UMKM melalui peran variabel mediasi performance marketing di Kabupaten Wonogiri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pelaku UMKM di Kabupaten Wonogiri. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan inovasi produk berpengaruh terhadap performance marketing dan keberlanjutan bisnis UMKM. Literasi digital juga berpengaruh terhadap performance marketing serta keberlanjutan bisnis UMKM. Performance marketing terbukti berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Hasil pengujian mediasi performance marketing mampu memediasi pengaruh inovasi produk dan literasi digital terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa peningkatan kemampuan inovasi produk dan literasi digital yang didukung oleh performance marketing yang efektif dapat meningkatkan keberlanjutan bisnis
UMKM.
Kata kunci: Inovasi Produk, Literasi Digital, Performance Marketing, Keberlanjutan Bisnis, UMKM.