Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mengubah strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha dalam menjangkau konsumen. Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang banyak dimanfaatkan sebagai sarana pemasarn digital karena mampu membangun komunnikasi interaktif, menyebarkan informasi produk secara cepat, serta meningkatkan keterlibatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh entertainment, electronic word of mouth (e-WOM), dan interactive sebagai aspek social media marketing terhadap consumer intention pada Toko Tukol Sport. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini Adalah seluruh pengikut (followers) akun Instagram Tukol Sport dan konsumen yang pernah melihat maupun berinteraksi dengan konten Instagram Tukol Sport. Penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpilkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan SmartPLS dengan metode Structural Equation Modelling-Parttial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa variabel Entertaiment, E-WOM, dan Interactive berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer Intention, baik secara persial maupun simultan. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi Toko Tukol Sport dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan.