STRATEGI PUBLIC RELATIONS PONDOK PESANTREN MUHAMMADIYAH BOARDING SCHOOL JETIS PONOROGO DALAM MEMBANGUN CITRA MODERN

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan pesantren modern dalam menghadapi persepsi masyarakat yang masih memandang pesantren sebagai lembaga yang bersifat konvensional dan tradisional, khususnya dalam hal pola hubungan, sistem komunikasi, dan struktur otoritas di dalamnya. Persepsi tersebut seringkali mengarah pada anggapan bahwa pesantren cenderung kaku, kurang terbuka, dan belum sepenuhnya adaptif terhadap perkembangan zaman. Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis strategi public relations Pondok Pesantren Muhammadiyah Boarding School Jetis Ponorogo dalam membangun citra modern. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori strategi public relations menurut konsep citra organisasi Frank Jefkins. Hasil penlitian menunjukkan bahwa strategi public relations dilaksanakan melalui publikasi program unggulan, pemanfaatan media digital seperti website mbs-jetis.sch.id, Instagram @mbs.jetisponorogo, TikTok, YouTube, dan community relations melalui Ahad Pagi terbuka serta kegiatan safari masjid. Faktor pendukung dalam pelaksanaan strategi ini meliputi dukungan pimpinan, identitas Muhammadiyah, dan fasilitas modern. Sedangkan penghambat adalah keterbatsan SDM humas. Strategi ini terbukti membentuk citra modern dan meningkatan kepercayaan masyarakat, yang ditunjukkan melalui peningkatan jumlah pendaftar santri dan prestasi dalam kegiatan Hizbul Wathan. Meskipun demikian, diperlukan pembentukan tim humas yang lebih profesional serta perencanaan komunikasi jangka panjang guna mengoptimalkan strategi public relations agar citra modern dapat dipertahankan secara berkelanjutan.