PENGARUH ONLINE CUSTOMER RIVIEW, KUALITAS PRODUK, DAN PRESEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA MANAJEMEN AKTIF ANGKATAN 2020-2023 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Customer Review, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine pada Mahasiswa Manajemen Aktif Angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Metode pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 80 responden yang dihitung menggunakan rumus Hair. Pengukuran variabel penelitian ini menggunakan skala likert lima poin. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, Kualitas Produk dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.