PENGARUH LIVE STREAMING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming, celebrity endorsement, dan online customer review terhadap minat beli konsumen di e-commerce shopee pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden. penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan menggunakan metode Accidental Sampling yakni siapa pun secara tidak sengaja kebetulan berjumpa bersama peneliti dapat dipakai untuk sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di e-commerce Shopee sedangkan live streaming dan online customer review berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di e-commerce Shopee pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo.