PENGARUH PRICE DISCOUNT, BONUS PACK, DAN IN-STORE DIAPLAY TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GAJAHMADA.ID

Mey Ernanda Putri S, NIM 20415138, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Skripsi : Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Store Display Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Gajahmada.id

Pesatnya perkembangan bisnis ini tentunya menjadi peluang bagus bagi para calon pengusaha. Namun di sisi lain memberikan tekanan pada perusahaan bagaimana agar produk yang dijual mampu menarik perhatian konsumen dan pembeli. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian mengenai pengaruh price discount, bonus pack dan in-store display terhadap impulse buying pada konsumen Gajahmada.id. Populasi dari penelitian ini merupakan konsumen yang telah melakukan pembelian di Gajahmada.id. Metode pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan metode non probability sampling dengan Teknik accidental sampling. Metode pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara offline yang disebarkan kepada 97 responden. Pengukuran variabel penelitian ini menggunakan skala likert lima point. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price discount tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Gajahmada.id sedangkan bonus pack dan in-store display berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Gajahmada.id