ANALISIS SWOT DALAM PENGEMBANGAN RENCANA STRATEGI PEMASARAN PADA PENGRAJIN REOG GALUH SURYO HONGGOLONO DI KABUPATEN PONOROGO

ABSTRAK
Skripsi : "Analisis SWOT dalam Pengembangan Rencana Strategi Pemasaran pada Pengrajin Reog Galuh Suryo Honggolono di Kabupaten Ponorogo" ; Ronald Akbar Ramadhan, Nim 21415422, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo,

Penelitian ini berjudul "Analisis SWOT dalam Pengembangan Rencana Strategi Pemasaran pada Pengrajin Reog Galuh Suryo Honggolono di Kabupaten Ponorogo" dan bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan analisis marketing mix (produk, harga, tempat, dan promosi). Analisis SWOT digunakan sebagai langkah awal untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi usaha kerajinan berbasis budaya ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi generik yang paling sesuai adalah diferensiasi, dengan fokus pada keunikan produk budaya, peningkatan kualitas promosi digital, dan perluasan distribusi. Strategi ini dinilai efektif untuk memperkuat daya saing dan memperluas jangkauan pasar tanpa meninggalkan nilai-nilai budaya lokal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pengrajin budaya lainnya dalam merancang strategi pemasaran yang adaptif di era digital.

Kata kunci: SWOT, Strategi Pemasaran,Marketing Mix, Reog Ponorogo.