ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menganalisis konsep rebranding dalam program Explore
Waduk Gajah Mungkur oleh PT Giri Aneka Usaha Wonogiri sebagai upaya
meningkatkan citra dan daya tarik destinasi wisata. Latar belakang penelitian ini
adalah penurunan jumlah pengunjung pasca pandemi COVID-19, citra lama destinasi
yang kurang berkembang, serta minimnya promosi pada masa pengelolaan
sebelumnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding dilakukan melalui perubahan citra
destinasi menjadi wisata berbasis pengalaman, penonjolan ikon jembatan kaca sebagai
daya tarik visual modern, optimalisasi wisata gajah sebagai wisata edukatif dan
keluarga, serta penguatan promosi digital melalui media sosial. Dampak awal
rebranding terlihat dari meningkatnya jumlah pengunjung dan perubahan persepsi
masyarakat terhadap Waduk Gajah Mungkur menjadi destinasi yang lebih modern dan
tertata.
Kata Kunci: Rebranding, Citra Destinasi, Pariwisata, Waduk Gajah Mungkur