KOMPETISI MEDIA LOKAL DI PONOROGO (Studi Analisis Teori Niche Antara Mingguan Ponorogo Pos dan Media Mataraman Pada Bulan September 2015 Sampai Dengan Bulan Februari 2016 Dalam Perebutan Iklan)

RITA, KHURIA (2016) KOMPETISI MEDIA LOKAL DI PONOROGO (Studi Analisis Teori Niche Antara Mingguan Ponorogo Pos dan Media Mataraman Pada Bulan September 2015 Sampai Dengan Bulan Februari 2016 Dalam Perebutan Iklan). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

Preview	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (135kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (580kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (474kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (757kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (817kB) | Preview

Abstract

Iklan bentuk strategi promosi yang paling penting yang memiliki daya jangkaunya yang luas, selain di nilai efisien dari segi biaya, dengan iklan juga mampu mencapai audiensi dalam jumlah besar. Strategi Iklan pada media Ponorogo Pos tetap bertahan dan menjaga kerjasama dengan pelanggannya, sedangkan strategi iklan yang di miliki media Mataraman dilihat dari kedekatan dengan narasumber, system politik, barter informasi menjemput bola dan dari biaya iklan. Perbandingan iklan kedua media mempunyai cara yang sama dalam mendapatkan jumlah sumber penunjang kehidupan. Populasi dalam penelitian ini adalah populasi jenis iklan pada kedua media dengan cara menghitung banyaknya jenis iklan yang ada di setiap edisi Koran tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling yang artinya mengambil jumlah sampel penelitian berdasarkan pertimbangan penulis. Untuk mencapai tujuan di atas, penulis mengggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan analisis aplikasi teori niche, untuk mengetahui ruang kehidupan dan tingkat kompetisi antar media Ponorogo Pos dan Media Mataraman dengan menghitung besaran niche-nya (niche breadth dan niche overlap). Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa perhitungan niche breadth di media Ponorogo Pos dan Media Mataraman dapat di simpulkan bahwa niche breadth Media Ponorogo Pos 2,77 dan niche breadth milik Media Mataraman 2,44 artinya, dari jumlah sampel yang di ambil tersebut, pola pemanfaatan kehidupan Media Ponorogo Pos dan media Mataraman cenderung generalis, ini berarti dikedua media memiliki sumber penunjang kehidupan (iklan) yang bermacam-macam. Dan menurut hasil perhitungan niche overlap-nya, tingkat kompetisi antara media Ponorogo Pos dan Media Mataraman adalah rata-rata 0,22. Dengan hasil rata-rata 0,22, semakin kecil mendekati nol (0), nilai niche overlap semakin tinggi tingkat kompetisi yang terjadi di kedua media tersebut. Karena berdasarkan teori Niche Overlap yang diterapkan oleh Dimmick dan Rothenbuhler bahwa ‘’Tingkat Niche Overlap antara dua populasi atau makhluk hidup dikatakan semakin tinggi apabila angkanya mendekati nol (0)’’. Kata Kunci : Kompetisi Media Lokal, Strategi Iklan, Teori Niche, Niche Breadth, Niche Overlap.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Faculty of Social Science and Political Science > Department of Communication Science
Depositing User:	Editor FISIP
Date Deposited:	12 Apr 2016 03:54
Last Modified:	12 Apr 2016 03:54
URI:	http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/1903

Actions (login required)

View Item