PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE CUSTOMER REVIEW,DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK HEEJAB.INDS DI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, OnlineCustomer Review, dan Brand Image terhadap Minat Beli produk Heejab.inds diplatform e-commerce Shopee, dengan objek penelitian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren belanja online yang semakin meningkat serta maraknya kompetisi merek hijab lokal yang menuntut strategi pemasaran digital yang efektif. Populasi dalampenelitian ini berjumlah 799 mahasiswi angkatan 2021 s/d 2024, dengan sampel sebanyak 90 responden yang diambil menggunakan teknik Proportional Stratified Random Sampling berdasarkan kriteria pernah membeli produk Heejab.inds di
Shopee. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming, Online Customer Review, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, Brand Image memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam memperkuat Brand Image, meningkatkan kualitas Online Customer Review, dan
memanfaatkan fitur Live Streaming sebagai strategi untuk menarik minat beli konsumen.