ABSTRAK
“ANALISIS BRANDING BATIK PKK MOTIF LELE SEBAGAI REPRESENTASI MATA PENCAHARIAN DI DESA TAPEN KECAMATAN LEMBEYAN KABUPATEN MAGETAN.”
Dwi Yulia Ambarwati
22241046
Penelitian ini berjudul “Analisis Branding Batik PKK Motif Lele sebagai Representasi Mata Pencaharian di Desa Tapen Kecamatan Lembeyan Kabupaten Magetan”. Latar belakang penelitian ini berfokus pada upaya PKK Desa Tapen dalam mengembangkan batik sebagai produk ekonomi kreatif yang berbasis pada identitas budaya lokal, yaitu mata pencaharian masyarakat sebagai pembudidaya ikan lele. Meskipun memiliki potensi yang kuat secara simbolik dan budaya, proses branding Batik PKK Motif Lele masih berjalan secara sederhana dan belum menggunakan strategi komunikasi yang terstruktur. Kondisi ini menyebabkan identitas merek belum dikenal secara luas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi branding Batik PKK Motif Lele melalui pendekatan model Customer-Based Brand Equity (CBBE) yang merupakan model branding produk yang dikembangkan Kotler & Keller. Model ini digunakan untuk melihat bagaimana suatu merek dibangun melalui enam dimensi: brand salience, brand performance, brand imagery, consumer judgments, consumer feelings, dan brand resonance. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan ditentukan menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan anggota PKK, pengrajin batik, perangkat desa, dan masyarakat sebagai pengguna produk. Validitas data diperkuat melalui triangulasi sumber dan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand salience Batik PKK Motif Lele masih terbatas pada lingkup internal Desa Tapen. Brand performance dinilai cukup baik dari segi kualitas produk dan proses produksi manual, serta kemampuannya menjalankan fungsi ganda sebagai produk fesyen dan media komunikasi budaya. Brand imagery terbentuk kuat melalui simbol motif lele yang merepresentasikan kerja keras, ketekunan, dan identitas masyarakat desa. Consumer judgments dan consumer feelings menunjukkan respons positif berupa penilaian keaslian, kebanggaan, dan keterikatan emosional terhadap produk. Sementara itu, brand resonance tercermin dalam loyalitas sosial dan penggunaan kolektif batik pada kegiatan resmi desa. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa branding Batik PKK Motif Lele memiliki potensi besar sebagai produk budaya lokal, namun masih memerlukan penguatan strategi branding dan komunikasi agar dapat dikenal dan berdaya saing secara lebih luas.
Kata Kunci: Branding Produk, CBBE, Kotler & Keller, Batik PKK Motif Lele, Budaya Lokal.